Стальной характер

Именно эти слова стали слоганом нового корпоративного календаря Белорусской железной дороги на 2026 год. Творческой разработкой и реализацией идеи занимались сотрудники Центра научно-технической информации БЖД.

Содержание календаря «упаковано» в единую смысловую линию, подчеркивает политику развития и масштабность магистрали. Рельсы, поезда, колесные пары – все это ассоциируется с железной дорогой. Метафора «стальной характер» подразумевает прочность, выносливость и твердость, присущие металлу, а также отражает характерные для отрасли принципы в работе: надежность, устойчивость и стабильность.
В дизайне корпоративного календаря преобладает стальной цвет. На каждом листе размещена тематическая черно-белая фотография с цветной цифрой, обозначающей текущий месяц года.
– Каждый снимок – это прямая отсылка к железной дороге. При этом мы старались, чтобы фотографии были разнообразными, качественными, хорошо смотрелись как по отдельности, так и во взаимосвязи друг с другом, – поясняет ведущий специалист отдела рекламно-коммуникационных проектов Лилия Назарова. – Календарь – это составляющая имиджевой рекламы, важный штрих в поддержании репутации бренда. Он адресован широкому кругу потребителей услуг магистрали, в том числе клиентам и деловым партнерам. Также его используют на вокзалах, в офисах и центрах транспортно-го обслуживания Белорусской железной дороги как элемент корпоративной культуры. Календарь на 2026 год получился очень стильным и немного брутальным. Нам уже поступают положительные отзывы, работу творческого коллектива оценили непосредственные пользователи такой продукции.
Календарь традиционно издан в трех форматах: настенный перекидной, настенный квартальный и настольный «домик». Они гармонично впишутся в интерьеры как рабочего кабинета или офиса, так и купе поезда. Как известно, за каждым печатным листом стоят конкретные люди. Под руководством начальника Центра научно-технической информации Инны Раскатовой и заместителя начальника Центра по корпоративным коммуникациям Юлии Валенты масштабную работу по разработке и созданию корпоративного календаря провели заместитель начальника отдела рекламно-коммуникационных проектов Андрей Анкуда, дизайнер 1-й категории отдела рекламно-коммуникационных проектов Юлия Язвинская, ведущий специалист отдела рекламно-коммуникационных проектов Лилия Назарова, фотокорреспондент Александр Бачило. Завершив очередной проект, творческий коллектив не намерен останавливаться. Уже в январе 2026-го начнется работа над концепцией нового календаря Белорусской железной дороги.

Елена ВЕТРОВА